Soy perfectamente consciente de que la Iglesia no es una ONG y mucho menos lo son nuestra parroquias. Las parroquias tampoco son unas “sucursales administrativas” de la Iglesia, ni “centros de despacho” de los sacramentos. Es donde tenemos el privilegio de vivir nuestra comunidad de fe: Donde despertamos nuestro ardor misionero y caritativo, donde nos bautizaron, donde hicimos la primera comunión, donde adoramos y recibimos a Jesucristo vivo, donde nos reconciliamos con Dios Padre… En definitiva, son la casa de Dios, de nuestra familia y nuestro segundo hogar.

En estos 23 años, que llevo trabajando, para aplicar un fundraising profesional en cientos de instituciones de la Iglesia Católica y en entidades que trabajan por los valores del Humanismo Cristiano, de España e Hispanoamérica, he comprobando que, para efectos prácticos, la recaudación de fondos en una parroquia, se debe implementar igual de profesional a como lo hacen las grandes entidades asistenciales.

En las parroquias, como en cualquier ONG, se debe trabajar en:

• La identidad corporativa o branding.
• Disponer de los principales elementos de comunicación (trípticos o brochure, página web y redes sociales).
• Conocer muy bien nuestro público, es decir a nuestros feligreses.
• Se debe trabajar arduamente por la transparencia y confianza.
• Debemos realizar eventos, ventas de artículo y campañas para recaudar fondos.
• Fidelizar adecuadamente a nuestros feligreses y donantes, creando con ellos una gran comunidad.
• Buscar donativos y patrocinio de empresas y comercios locales.
• Tener un buen equipo de voluntarios.
• Disponer de una buena base de datos, debidamente segmentada, con la información básica de todos nuestros feligreses.
• Realizar informes mensuales de seguimiento
   “Los párrocos tienen que saber de todo”

Parece broma, pero es una realidad: “Los párrocos tienen que saber de todo”. Además de ejercer su ministerio sacerdotal, también se les pide que sean psicólogos, conciliadores, cocineros, electricistas, fontaneros, abogados, arquitectos y, por supuesto, economistas.

Pero hay una especialización que parece intuitiva y que todos creemos que sabemos hacer, pero que requiere de conocimientos y técnicas modernas: La consecución de donativos

Nuestras parroquias necesitan una economía “sana” y vigorosa para poder cumplir con la misión para la cual existen. Necesitan recursos para:

• El mantenimiento y mejoras del templo.
• El sostenimiento del párroco, los demás sacerdotes, diáconos y empleados.
• La “transmisión” de la Palabra con las catequesis, hojas parroquiales, medios de comunicación…
• La caridad con los más necesitados.

Los efectos de la pandemia

Para nadie es un secreto que la economía de la Iglesia, especialmente de nuestras parroquias, se vio gravemente afectada por confinamiento.

Por primera vez, en la historia, las parroquias tuvieron que cerrar sus puertas y los donativos del cestillo, que en era una de las principales fuente de ingresos de la mayoría de las parroquias, dejaron de llegar.

Es una realidad: no estábamos preparados y cuando finalmente pudimos abrir nuevamente las puertas y llegó, la mal llamada “nueva normalidad”, el mundo había cambiado, no era el que conocíamos, y los métodos tradicionales de pedir limosna ya no funcionaban como lo hacían antes.

Las técnicas de fundraising han ido evolucionando rápidamente, en las últimas dos décadas, y no es casualidad que las grandes ONG asistenciales hoy están captando más donativos que nunca. Ellos están implementado un fundraising atractivo, moderno y profesional.

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